Фолклорен бранд: Устойчивост и бранд идентичност за народните читалища в България

Върнете живота в българските читалища и вдъхнете нова енергия на вашия екип чрез нашата инициатива за корпоративно-социална отговорност с дългосрочен обществен отпечатък.

Защо читалищата имат нужда от нас?

Малките народни читалища в регионите на България пазят ценно нематериално културно наследство – уникални народни песни, автентични танци, древни занаяти и обичаи. В същото време над 70% от читалищата в по-малките населени места нямат собствен бранд, съвременна визуална идентичност, сайт или възможност за дигитална търговия.

Възрастните пазители на фолклора пазят уникалната памет за регионалните традиции, но липсата на дигитално присъствие, финансова грамотност и маркетингов капацитет, прави читалищата „невидими“ за младите хора, туристите и дарителите. 

Пълна трансформация в 5 стъпки

Превръщаме читалищата от пасивни пазители на фолклора в модерни, самоиздържащи се и иновативни културни хъбове. Инициативата съчетава дълбочинно теренно проучване с професионален дизайн, дигитализация и практическо бизнес обучение за местните дейци.

1. Подготовка, покана и подбор

Провеждане на информационна среща, селекция на читалища от избран регион в България и определяне на местни координатори.

2. На терен – диагностика и експедиция

Привличане на експерт етнолог и студенти за теренни експедиции, провеждане на интервюта с пазители на традициите, заснемане на майстори, професионално видео и аудио документиране и изработване на „Наследствен профил“ на читалището.

3. Бранд идентичност и културни продукти

Разработване на уникална визуална идентичност (лого, цветова палитра, шаблони) за всяко читалище и създаване/прототипиране на нови културни продукти (работилници, сувенири, туристически маршрути).

4. Общностни работни срещи

Срещи с местните общности за обсъждане и съвместен избор на най-подходящите културни продукти за региона.

5. Интерактивни събития и тестване

 Организиране на публични събития за представяне и тестване на новите продукти с участието на деца, млади хора и местната общност.

Дългосрочен резултат

Всяко подкрепено читалище се оборудва с готов финансов ресурс и поне един конкретни канала за генериране на собствени приходи:

1. Продажба на брандирани сувенири: Физически артикули, картички и занаятчийски изделия с новата визуална идентичност.
2. Платени културни услуги: Възможност за онлайн резервация на работилници по традиционни занаяти, кулинарни курсове или танцови уроци.
3. Такса за интерактивни маршрути: Организирани посещения на играта-загадка за туристи, училищни екскурзии и семейства.

Как се включват служителите на вашата компания?

Проектът осигурява високо ниво на вътрешно корпоративно доброволчество и ангажираност на служителите:

• Вътрешно гласуване и избор: Всички служители участват в гласуването за региона или конкретното читалище, което компанията да подкрепи.
• Теренно доброволчество: Екипи от доброволци участват в теренните експедиции съвместно с етнолозите и екипа на Таратанци, откривайки пазители на традиции.
• Тестване на преживяванията: Служителите и техните семейства са първите тестови участници в интерактивните маршрути („Лов на съкровища“) и работилниците.
• Експертно менторство: Ключови корпоративни експерти (от сферите маркетинг, финанси, право, дигитални технологии) се включват като лектори и ментори за читалищните дейци.

НЕКА ДА ОБСЪДИМ ЗАЕДНО

БЮЛЕТИН

ПОСЛЕДВАЙТЕ НИ